今年以來(lái)，高端白酒“漲”聲一片，攪得白酒市場(chǎng)躁動(dòng)不安，繼白酒龍頭茅臺(tái)和五糧液相繼漲價(jià)之后，瀘州老窖國(guó)窖1573與洋河藍(lán)色經(jīng)典也加入了漲價(jià)行列。日前，瀘州老窖酒類銷(xiāo)售股份有限公司下發(fā)了一份價(jià)格雙軌制的通知，該通知實(shí)質(zhì)上就是上調(diào)國(guó)窖1573價(jià)格。隨后，洋河也在本月21日發(fā)布公告，宣布洋河藍(lán)色經(jīng)典開(kāi)始全線提價(jià)。隨著今年中秋、國(guó)慶兩節(jié)的市場(chǎng)需求旺盛，高端白酒又出現(xiàn)了一股漲價(jià)潮。

瀘州老窖、洋河相繼提價(jià)

　　10月8日，瀘州老窖下發(fā)了《關(guān)于實(shí)行國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格雙軌制的通知》。根據(jù)通知，國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)保持不變，計(jì)劃外配額價(jià)格為660元/瓶。此外，通知還出臺(tái)了國(guó)窖1573經(jīng)典裝保證金制度，計(jì)劃內(nèi)結(jié)算價(jià)加收20元/瓶保證金。而在洋河的提價(jià)通知中，洋河藍(lán)色經(jīng)典中的海之藍(lán)終端最低成交價(jià)上調(diào)6-7元/瓶、天之藍(lán)上調(diào)12-14元/瓶、夢(mèng)三夢(mèng)之藍(lán)上調(diào)20-30元/瓶、夢(mèng)六夢(mèng)之藍(lán)上調(diào)25元/瓶，且各終端網(wǎng)點(diǎn)同步提價(jià)。

　　事實(shí)上，在今年國(guó)慶前市場(chǎng)上就傳出國(guó)窖1573要提價(jià)的消息。瀘州老窖國(guó)窖酒類銷(xiāo)售股份有限公司9月26日和27日連發(fā)通知，國(guó)窖1573經(jīng)典裝、百年瀘州老窖窖齡酒30、60年常規(guī)裝相繼停止供貨、停接訂單。在停止供貨的通知中，瀘州老窖方面表示，國(guó)窖1573產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，并且已完成2016年國(guó)窖1573年度銷(xiāo)售指標(biāo)。

　　而此次洋河藍(lán)色經(jīng)典提價(jià)，則是為了即將到來(lái)的元旦、春節(jié)旺季做準(zhǔn)備，同時(shí)也是針對(duì)五糧液8月終端提價(jià)做出相應(yīng)提價(jià)措施，保證與普五的產(chǎn)品價(jià)格差距在常規(guī)范圍內(nèi)。據(jù)了解，五糧液于今年8月30日在成都營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上宣布“普五”出廠價(jià)再次上調(diào)60元，確定為739元/瓶，調(diào)整之后普五的出廠價(jià)達(dá)到了有史以來(lái)最高點(diǎn)，而且五糧液此次提價(jià)是自去年8月以來(lái)的第三次提價(jià)。

漲價(jià)多為策略性調(diào)整

　　從去年開(kāi)始，高端白酒就開(kāi)啟了漲價(jià)模式，而在今年，茅臺(tái)的率先漲價(jià)引領(lǐng)了又一輪的漲價(jià)潮。7月，貴州茅臺(tái)取消承兌匯票辦理經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，被指變相漲價(jià)。中秋節(jié)前后，飛天茅臺(tái)的一級(jí)批發(fā)價(jià)跳升100元至960元/瓶，各地零售價(jià)基本在1100元/瓶以上。同時(shí)，五糧液于3月、9月兩次漲價(jià)，52度五糧液的價(jià)格從2015年的659元/瓶上升為如今的739元/瓶。

　　今年以來(lái)，高端酒市場(chǎng)開(kāi)始回暖，越來(lái)越多的酒類企業(yè)開(kāi)始控量保價(jià)，這除了與白酒本身產(chǎn)量有限有關(guān)，同時(shí)也是廠家的經(jīng)營(yíng)策略，“酒類價(jià)格相對(duì)透明，有時(shí)候漲價(jià)也是公司提振經(jīng)銷(xiāo)商信心的一種方式，事實(shí)上購(gòu)買(mǎi)高端白酒的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度并不高?！?/p>

　　中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，這僅僅是白酒的第一波漲價(jià)潮，瀘州老窖只是順勢(shì)而為，第二波漲價(jià)機(jī)遇在年關(guān)。他預(yù)計(jì)，未來(lái)茅臺(tái)漲價(jià)幅度可達(dá)20%，五糧液、國(guó)窖1573、水井坊等品牌漲幅在10%左右。

　　在行業(yè)轉(zhuǎn)暖背景下，白酒上市公司上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，白酒板塊漲幅達(dá)20.63%，行業(yè)收入和利潤(rùn)維持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)仍處于調(diào)整之中

　　從2012年限制“三公消費(fèi)”開(kāi)始，白酒行業(yè)就步入了下行通道，高端白酒消費(fèi)需求在2015年下探到了最低谷。彼時(shí)高端白酒終端零售價(jià)大幅回撤，其中茅臺(tái)由2000元/瓶回到850元-900元/瓶。到了2016年，白酒市場(chǎng)開(kāi)始回暖，而回暖的主要?jiǎng)恿t是高端白酒價(jià)格大幅下探之后所帶來(lái)的民間需求增長(zhǎng)。雖然如此，但仍與2012年頂峰期的銷(xiāo)量差距懸殊。

　　而對(duì)于高端酒整體走勢(shì)，白酒資深專家鐵犁表示，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境沒(méi)有轉(zhuǎn)變、高端酒在三公消費(fèi)領(lǐng)域沒(méi)有上升的背景下，高端酒難言全面回暖，僅有個(gè)別品牌的境遇出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，此輪高端酒價(jià)格上漲也僅是階段性的，只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)整體回暖，白酒行業(yè)才會(huì)到真正回暖的時(shí)候。

內(nèi)蒙古白酒批發(fā)